Facebook广告优化的一些经验总结

今日我们就来谈谈Facebook广告的优化!

可见,影响Facebook广告最终效果的因素有:

一、广告受众。

2.广告帖子的用户体验&广告优化方法。

三、广告资料。

以下将依次详细介绍。

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一、针对兴趣。

做Facebook广告的同学应该都会用这个功能来定义广告受众,这里比较困难的是如何找到很多与自己产品相关的兴趣关键词,最简单的方法就是利用Facebook的图谱搜索功能,举个栗子,直接在Facebook上搜索。

PageslikedbypeoplewholikeXXX可以找到一堆相关的主页。

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除Facebook图谱搜索获取受众兴趣关键词外,更常用的方法是头脑风暴。我建议你可以针对这两个问题进行头脑风暴。当然,如果大神有其他风暴方法,也可以忽略以下两个问题。

1.产品A可以帮助B在C情况下解决D问题。

2.产品A可以在C的情况下帮助组D。

对于访问过网站的用户。

因为文字表达能力差,这里只讲测试方法,不做其他解释。

首先,我们创建,分别命名为1dasy.2days.3days..180days。

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使用相同的广告材料来测试这些受众。24小时后,我们将得到这样一组数据。

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然后找出点击率最好的广告受众,然后利用Facebook的类似受众功能扩大这群受众,用同样的广告素材跑这个类似的受众。在接下来的一周里,重复上述测试方法,每天定义一次网站流量受众,反复测试,找出当天效果最好的受众进行类似的受众扩展,一周后就可以明确定义自己的精准受众。

三、针对互动受众。

Facebook的互动有以下几种:观看过视频的受众、使用过Facebook应用的受众、填写过潜在客户表格的受众。这次主要讲视频受众。

首先,我们需要一个视频。如果没有现成的视频素材,可以用易赛诺Lake推荐的PPT转视频方法制作自己产品的广告视频。首先,你可以自己准备一个3-5页的PPT,然后用狸窝PT视频转换器转换成视频。具体操作方法可以看到这一点:婚纱照幻灯片制作教程(http:/jingyan.baidu.com/article/ab0b5630d7b1fac15bfa7d41.html)。

下一步就像测试网站流量受众一样,先找一堆兴趣,用准备好的视频创建5组以上的广告,一周后会有5组不同的视频受众,然后用这5组视频受众测试,操作方法一样(测试兴趣受众),这里就不细说了。

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简而言之,我做视频广告的主要原因有两个。视频广告的成本比贴文低很多,能起到圈观众的作用。

4)客户数据受众。

投放这类受众主要是做再营销,如果上传的数据是准确的客户数据,可以非常有效地让用户与你的广告互动。好处是这些用户已经知道你的品牌,所以他们很可能喜欢你的页面,并在未来与你发布的内容进行更多的互动。缺点是广告不是给新用户看的,但是如果和粉丝频繁互动,其实可以借这些用户传播自己的产品,做口碑宣传。

综上所述,如果是电商,可以多利用这个受众,多和他们互动,引导他们做二次购买或者口碑宣传。

二、广告帖子的用户体验&优化方法:

Facebook主要是做用户体验,如果一个帖子对用户体验很好,那么把帖子推给合适的观众看,这个帖子的广告价格或者帖子的互动肯定会比一般的帖子好,那么Facebook判断一个帖子对用户体验的好坏一般会参考哪些点呢?传播广泛的帖子属性一般有以下几点:好评多,转发高,正面评论多,阅读量高...在我们推广一个广告帖子之前,我们其实可以尝试先表扬、转发、评论、阅读。优化广告,所以我之前做的转化广告会先做一个贴文优化的广告。据我所知,目前流行的广告优化操作方法有以下几种:

A)先优化贴文互动,再换。

a1)首先通过快速推送帖子的方式优化广告帖子的帖子互动,优化帖子的好评、转发、评论和阅读。目的是告诉Facebook我帖子的主要受众类型,让Facebook后期推送的受众更准确。

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然后就可以直接以网站转换量为目标,吸引用户在网站上进行有价值的操作。

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B).优化网站点击,然后转换。

b1)首先,通过吸引更多网站访问者来吸引更多的用户点击。目的是告诉Facebook,喜欢点击我们网站的受众主要是这一类,让Facebook后期推送的点击受众更准确。当然,在用户点击的过程中,有些用户可能会在网站上执行有价值的操作,比如注册、购买等等。

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下一步与a2相同,相同,直接在网站上转换投放。

c).先点击网站,吸引更多用户访问网站,然后定制网站访问者为受众做再营销。

当用户访问你的网站时,他们通常会对你的网站有一定的印象。如果此时向用户推送您产品的相关服务,用户很可能会产生有价值的操作行为。具体投放操作如上,原理与此不详细。

三、广告资料。

最后,说到广告素材的创意制作,一个好的广告永远离不开一个好的创意。作为运营商,我通常会看中国做得更好的微博,比如杜蕾斯(有一段时间每天睡前刷杜蕾斯的微博)。

Facebook的素材比较简单,根据官方提供的资料,做Facebook只要遵循一些简单的技巧,就能使广告文案非常有效,例如:

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如果图片和文字太小,看不清楚,可以选择点击下面的链接看看。说个题外话,经常会看到一些同学问如何推广脸书。其实刚接触脸书是很正常的。我总想找一些黑技术做一些大新闻这样想真的没用。没有人会和一个不认识的人分享自己努力学习的黑技术。如果不懂,最好脚踏实地。

https://www.facebook.com/business/learn/facebook-tips-images。

另外,关于材料,我太业余了。为了不误导大家,这里就不介绍了。如果你想做得更好,但又想咨询专业的广告优化器,可以去Yeahmobi旗下易赛诺公司负责人Lake(Lake微信:wangshuaipeng1127)了解Facebook广告,他的Gogle,Instagram,还有建站。

啊,什么?你说你想投FP广告吗?没有哦!

顺便说一下,我以前在其他地方携带过台湾省一位前辈的广告素材图片教程和一些高质量的广告素材图片案例。在上传到小北的群里,如果没有QQ群,可以加群(facebook营销大师3群149434565)看群文件下载文件。所以本期分享就酱吧。

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(17)一个小伙伴在吐槽。

THE END
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