投放YouTube广告前充分了解这20个要点

投放YouTube广告前充分了解这20个要点-1

根据2019年最近的统计,YouTube仍然是所有社交媒体平台中的佼佼者。就网站而言,它只位于谷歌谷歌之后。

本文将从YouTube用户统计信息、使用习惯、商业价值和广告四个方面展示YouTube在过去一年的发展。

YouTube用户统计信息。

1.YouTube每月登录20亿用户。

YouTube的用户基数每年都在增长。截至2018年5月,用户总数已达18亿。

2.73%的美国成年人使用YouTube。

与Facebook(69%)相比,YouTube几乎是季军Instagram(37%)的两倍。

根据皮尤研究中心(PewResearch)的调查,Facebook和YouTube在2019年仍然是美国非常受欢迎的国家在线平台。

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3.81%的美国人在15-25岁之间使用YouTube。

YouTube的受欢迎程度呈现出年轻化的趋势,在越年轻的用户中越受欢迎。如图所示,15-25岁是YouTube用户最集中的年龄。

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(图片:截至2019年第三季度,美国YouTube用户各年龄段百分比)

四、YouTube网站访问量中,近15%来自美国。

根据Alexa的估计,YouTube用户很大一部分来自美国,其次是印度(8.1%)和日本(4.6%)。

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(30天内访问YouTube的全球用户分布图;资料来源:Alexa)

只有33%的YouTube热门视频是英语。

皮尤研究中心在2019年第一周查看热门频道(拥有超过25万订户的频道)上的用户活动时,发现这些频道上传的视频只有33%是英文的,只有17%是英文的。

YouTube目前支持80种不同的语言和91个不同的国家/地区。

YouTube使用统计。

6.平台每分钟上传500小时视频。

品牌和私人创作者之间的竞争非常激烈。而且创作视频的趋势一直在增加,从2014年到2019年的5年里,这个数字增加了40%。

7.每个访问者平均每天在YouTube上花费11分24秒。

Alexa说,11分24秒是截至2019年底的数字,2018年用户日均访问时间为8分41秒。

8.用户在YouTube上观看的70%由其推荐算法决定。

据悉,81%的美国成年人会议或定期观看算法推荐的视频。

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(图片:根据不同年龄段的情况,大多数YouTube用户会观看当前视频旁边的算法推荐的视频)

9.用户每次访问YouTube的平均页面浏览量为6.5次。

尽管大多数用户愿意观看算法推荐的视频,但许多活跃用户会主动探索新的频道和视频。

10.10%最受欢迎的YouTube视频吸引了79%的观看次数。

皮尤研究中心对拥有2.5万多名订阅者的近4.4万个频道进行了调查分析。他们得出的结论是,一小部分视频和创作者聚集了大部分流量和关注度。

就YouTube视频的数量而言,YouTube频道生产的内容占最受欢迎视频的70%。

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11.70%以上的YouTube播放量来自手机客户端。

这个数字自2018年底以来一直保持稳定。

12.YouTube在网络电视上的播放量增加了39%

这个数据给广告商的提示是,在制作视频时,不仅要关注移动设备,还要考虑网络电视等大屏幕的用户需求。

YouTube表示,电视屏幕每天产生2.5亿小时的视频观看时间(平台每天近10亿小时)。目前客厅观看(即智能电视、ApleTV、Roku、游戏机)是平台增长最快的屏幕部分。

YouTube商业统计。

13.用户在选择观看内容时,更注重是否符合自己的兴趣,其次是著名演员。

这意味着品牌应该花更多的时间去了解观众和他们关心什么。YouTube表示,60%的YouTube用户观看了与个人兴趣相关的视频。因此,明确受众需求的品牌将更容易推广自己的YouTube频道。

14.从2017年到2018年,用户观看购买哪种产品视频的时间翻了一番。

这表明,人们越来越倾向于使用YouTube视频来研究和决定购买哪种产品。

15.超过70%的YouTube用户与创作者和频道互动。

2017年至2018年,YouTube用户与创作者和视频的日常互动呈上升趋势。换句话说,YouTube上的观看习惯正在改变。所以你有很多机会把普通访客变成你的忠实粉丝。

YouTube广告统计。

16.人们在YouTube上看到的有害/错误信息/限制视频内容减少了70%

这是用户和广告商的好趋势。

YouTube表示,不良视频内容减少的70%意味着美国用户观看限制性内容的时间不到1%。因此,如果你正在投放YouTube广告,你可以更放心,因为你的广告环境净化程度更高。

仅在美国,YouTube2020年的广告收入就将达到55亿美元。

这几乎是2016年YouTube广告收入的两倍。

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(图片2016-2020年YouTube在美国的净广告收入(单位:10亿美元)

18.YouTube频道uTube频道数量同比增长50%

与此同时,年收入超过10万美元的频道数量增加了40%。当然,这种收入不仅来自广告收入,还来自YouTube的其他盈利形式。

在18-34岁的年轻用户中,YouTube是仅次于Netflix的第二个受欢迎的电视投影视频平台。

对广告商来说,好消息是,千禧一代在观看电视时,比传统电视(包括有线电视和广播网络)更喜欢YouTube。

20.在YouTube广告中,男性代言人的比例是女性代言人的两倍。

GeenaDavis性别媒体研究所与谷歌合作,分析了2015年至2019年上传的270万个YouTube广告(总播放量5500亿次)。

这项研究得出的结论是,虽然广告商倾向于选择以男性为主角制作广告,但从播放量来看,效果并不理想。事实上,性别平衡或以女性为主角的广告播放量较高(56%)。

THE END
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