不可不学的Facebook广告投放专业术语!

许多刚开始做Facebook广告的广告主都会被CPA、CPC、CPM、IAA这些广告投放术语搞得头晕目眩,一个个去查询解释又费了不少功夫,为此Facebook代理Yinolink易诺就来为大家盘点一下Facebook广告投放时常见的专业术语,希望能帮助广告主快速上手Facebook广告。

不可不学的Facebook广告投放专业术语!-1

一、收费方式术语。

CPM:千次展示费,又称千次展示收入,是指在应用或网站上展示1000次广告的平均成本或平均收入。

注册会计师:单次操作费用,又称单次获取费用,是指广告吸引观众采用一次操作所花费的费用。

CPC:单次点击成本,每次点击广告成本。

CPI:单次显示费,每吸引用户观看广告所花费的费用。

CTR:点击率,网页链接的点击次数与显示次数之比。

PPC:(Pay-per-Click):是一种根据点击广告或电子邮件信息的用户数量付费的网络广告定价模式。

CPD:每次下载成本:按APP下载量计费。

CPI:每次安装成本:按APP安装量收费。

CPS:每个销售成本:按实际销售产品量收费。

CPL:每个潜在客户的获取成本:根据收集到的潜在客户名单/销售线索数量收费。

常用的竞价策略。

成本上限:一种竞价策略,允许广告商为广告组设置单次优化事件的最高平均成本。

目标成本竞价:一种可以让广告主优先获得稳定的单次优化事件成本的竞价策略。Facebook会尽量保证成本接近广告主的预期。

最低成本竞价:一种优先考虑所有预算的竞价策略。除了算外,广告商不能以任何其他方式控制费用。

广告受众。

核心受众:默认定位选项,允许广告商根据人口统计特征、地区、兴趣和行为找到目标受众。

自定义受众,通过Facebook广告界面创建的一组受众,可以帮助广告商在Facebook用户中找到现有的受众。

ECA:互动自定义受众,又称Facebook自定义受众,是指以往在Facebook产品中与广告主内容互动的受众群体。

LAL:类似受众,与现有受众具有相似特征的人,可以帮助广告商向与老客户相似的人投放广告。

跟踪工具。

FacebookPixel像素代码:一个安装在网站上以捕捉网站事件的代码。创建和绑定教程可以点击原文观看视频教程。

FacebookSDK:一段安装在应用程序中以捕捉应用程序事件的代码。

五、其他专用术语。

AP:自动版,通常与CBO(广告系列预算优化)一起使用。位置是指用于在网站或应用程序中展示广告的位置,如动态新闻、Instagram快拍或Messenger收件箱。

A/Btest:又称拆分对比测试,可供广告主进行受控实验,对比多个广告组,了解哪个表现最好。

ARPU:每个用户的平均收入。

AEO:(AppeventOptimization)应用事件优化。

AAA:自动应用广告。

API:(ApplicationProgrammingInterface,应用程序接口)是一些预定义函数,或者是指软件系统不同组成部分之间的连接协议。用于为应用程序和开发人员提供一组基于软件或硬件的例程,而无需访问源代码或了解内部工作机制的细节。

商务管理平台是facebook广告账户的操作平台,简称BM。在这个平台上,多人可以同时操作广告账户。若您有多个广告账户,则可在商务管理平台上管理不同账户下的广告。

CBO:(CampaignBudgetOptimization)/广告系列预算优化,CBO允许Facebook自动优化广告系列预算在广告组之间的分配。目的是帮助你用现有的预算获得更好的营销效果。

动态广告:Dynamicads,分为DPA和DABA两种,DPA是老客户再营销广告,DABA是新客户动态广告。动态广告会根据用户的特点展示不同的广告内容。

价值优化:价值优化。

IAP:在应用程序中购买。

IAA:应用广告,广告实现。

IPM:(InstallPerMille)千次显示下载量。

PV:访问量,全称PageView,即页面访问量,每次打开页面PV计数+1,刷新页面。

LTV:终身价值是指使用第三方开发者应用的客户群的总价值指标(如总购买量)。

PV:访问量,全称PageView,即页面访问量,每次打开页面PV计数+1,刷新页面。

机器学习阶段:指广告管理工具中的投放系统收集信息以优化广告投放的阶段。这个术语是指Facebook投放系统的机器学习过程,而不是广告主的学习。

机器完成的标志是7天内完成50次目标转换(如果你的广告目标是加入购物车,7天内完成50次额外购物,说明你的广告已经过了机器学习阶段)

THE END
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