google海外推广攻略,谷歌包含哪些推广方式?

作为流量全球第一的网站,谷歌是许多外贸企业进行海外推广的重要渠道,使用谷歌的国家覆盖全球200多个国家和地区,能够满足多数外贸企业的市场开发需求。而且谷歌付费推广见效快,成本可控,也是许多企业选择的重要推广方式。对于谷歌在海外的推广有哪些方法,应该怎么做?

google海外推广攻略,谷歌包含哪些推广渠道?-1

谷歌竞标的类型。

谷歌的收费推广方式主要有四种:

1.推广谷歌关键词。

这是多数做实体外贸企业选择的主要方式。公司可以在谷歌后台帐号中设置关键词和匹配方式,当用户搜索相关词语时,就可以看到企业的广告信息。由于进行关键词搜索的用户大多数都有一定的购买意向,因此精准度较高。关键字广告采用竞价方式,点击付费,不点即不付费。

2.谷歌视频广告。

电视广告就是把广告以视频形式出现在YouTube或其他谷歌合作网站上。公司可以根据产品特性和受众筛选来推广到某一类别。电视广告的优点是更生动、更直观,但是对于视频的要求也比较高。

3.谷歌展示广告。

按照谷歌的官方说法,Google展示广告覆盖了100多个国家,覆盖了88%的互联网用户。商家可从各大门户网站到各种行业网站,自行选择投放广告,更多地接触目标客户。显示广告的特点是能迅速获得曝光,同时企业在选择这种投放方式时,可以锁定企业网站访问者,进行再营销,提高转化。

4.谷歌购物广告。

Google购物广告采用全自动广告投放方式,无需设置关键词,投放时间,设备端将自动调整竞价、广告展示位置。并将根据先前的广告购物历史自动设置产品类别、观众等,同时进行实时调试。与一般的购物广告不同,智能购物广告采用了转化值竞价,保证了最大的收益。一般的购物广告只能在搜索广告平台、Google购物、Google电商、SearchPartner上投放,智能广告也可以在YouTube、Gmail、智能展示广告中投放。

谷歌竞价的运作步骤。

首步是开户,企业可自行开户,也可找代理、谷歌合作伙伴帮忙开通。

开帐号之后就要制作广告系列了,企业可以根据不同的产品类别或产品市场等制作多种广告系列,然后选择广告类型。由于大多数企业都是做关键词广告,这里以关键词广告为例。要先选择好广告的投放区域,一般选择产品销售较好的市场或经过调查确定的潜在目标市场。第二语言选择上,大多数是英语,如果对象是小语种地区,可以考虑使用当地的小语种。如果预算有限,推广时段可以适当避开竞争时段,或在这段时间内进行价格调整,选择目标用户较活跃的时段。公司需要设定每日预算,可选择企业可以接受的大概预算,再根据后期在线时间进行后续调整。接着进行竞标设置,建议选择按点击费付费,出价并非一劳永逸,企业需要根据排名情况调整报价。

在完成基本设置之后,需要根据不同类别的关键词创建广告群,然后设置不同的广告创意。不把所有的关键字都放在一个广告组里,否则容易影响点击,导致关键词的质量分数低。加了关键字后要正确选择匹配方式,一般推荐选择词组匹配,匹配容易造成无效点击浪费,完全匹配带来的流量过少,很难快速产生效果。在广告创意的设置中,首先要与关键词相关度较高,并包含关键词,企业可以参照其他同行的广告创意,再结合自身的卖点来吸引访客点击。登陆页面要选择相关性最高的页面,有条件的可以设计独立的网页,提高转化。

三、关注谷歌的竞价效果。

谷歌开价一段时间后,企业需要关注它的效果,这里的效果不只是有没有询价花了多少钱。通过具体的数据分析,企业需要了解当前账户存在的问题,并明确下一步修改的方向。具体地说,关键字质量评分、点击率、每日预算费用、推广时间、问卷调查、访客停留时间等。再针对数据短板进行针对性调整。

上面就是为大家介绍谷歌海外推广的一些基础知识和操作攻略,希望对你有帮助。

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