Google Ads关键字如何选择匹配模式?

我会发布GoogleAds关键字广告,但不知道何时使用广泛匹配?何时匹配词组?何时进行精确匹配?什么时候才能看到变化呢?

如何选择Google Ads 关键字的匹配模式?

因此今天星谷就为你讲解几种GoogleAds关键词的匹配模式,并根据用户帐号的情况选择合适的匹配模式。

GoogleAds三个关键词匹配模式。

1、基本匹配广泛匹配。

广义匹配模式也是GoogleAds的默认匹配类型。曝光率高,无效消耗也会很多,一不小心就会把你的预算划掉。

假如预算充足,前期可选择大范围匹配,方便做关键词研究,看看用户搜索关键词的变化。

“广泛性匹配模式”是根据你输入的关键词,谷歌将匹配所有与输入关键词相关的搜索词。包含:简写,同义词,单数和复数,相关搜索等。

例如:你的关键词是汽车,用户搜索“机械设备”,“汽车表现”,“汽车设备”,“汽车设备”都有可能弹出你的广告。

2、图像匹配词组匹配。

组词匹配模式,便于管理,可获得更多广告曝光机会。优于广义匹配方式,比精确匹配更有灵活性。

词汇匹配模式就是当用户在谷歌搜索引擎中输入的单词要包含这些单词时,才有可能出现你的广告。内容有:同义词,单、复、简、串等。

例如:你的关键字同样是“机动设备”,用户搜索“购买机动设备”,“机动装备配方”都能弹出广告,而“机动性能装备”则不会。

3、快速匹配精确匹配。

准确的匹配模式,一般点击率较高,但广告曝光机会极少。只有当使用者输入与被输入的关键词完全相同时,精确匹配才会弹出广告。

例如:你的关键词是“机械设备”,而只有在用户搜索“机械设备”时才会出现广告。因为用户在搜索关键字时,很有可能要购买。

但是,进行精确匹配可能会错失一些机会,如“购买机械设备”、“优质机械设备”。

谷歌推广

下面谷歌代理-上海星谷要为大家介绍2种否定匹配类型,帮助您轻松地优化GoogleAds帐户。

1、NegativeMatch不匹配。

可将否定匹配NegativeMatch视为一类修改广泛配对,使用“-”作为修饰符关键字。

例如:当你的关键词是'-动作'+机械'时,用户搜索"机器"购买机器"可能会显示,但是关键字如"机动"和"机动设备机器"。

修改ModifiedBroadMatch匹配的范围匹配。

修正大范围匹配可能避免大匹配太乱、匹配太紧。

例如:您将'+'作为修饰符关键字,如关键字为'+机械'+'+设备'时,仅当用户搜索具有机器"和"设备"这两个关键字时出现,顺序顺序不重要。

若要考虑先后顺序,可选择词组匹配。

根据上面的简单易懂的GoogleAds关键字匹配模式,从广度到精确。

由于一开始你可能不知道搜索用户将输入的内容,有可能开始通过修改广泛的配对或大规模配对。

当你在报告中了解了更多关于用户搜索行为的信息之后,加入更多的词汇组合,或者精确匹配来提高点击率和优化预算支出。

由于高收益,精确匹配通常值得高出出价。大配对因其混乱,收益通常是最低的,一般应以较低的价格出价。修正大配对和词组配对投标应该落在两者之间。

THE END
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